响应“以旧换新”号召 兔宝宝、恒洁卫浴、志邦家居等头部力量补贴再升级

　　近期，我国陆续出台多项政策，支持各地因地制宜实施消费品以旧换新，力求让更多“真金白银”直达消费者。以今年7月发布的《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》中提出，各地区要重点支持旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进

　　家居行业作为政策倾斜的重点产业，通过推出环保、节能的新产品，以及提供旧家具回收服务等方式，积极做出响应政策号召，赢得了消费者的青睐。

　　根据国家统计局数据，在各地区各部门扎实推动一系列扩内需促消费政策落实落细以及国际市场需求稳定的背景下，部分消费品行业保持较快增长。

　　1—9月份，纺织、家具等行业利润同比分别增长11.5%、11.0%。得益于国内外消费市场总体保持稳定，1—9月份，消费品制造业利润同比增长2.4%，高于规上工业中等水准5.9个百分点，拉动规上工业利润增长0.5个百分点。

　　央视网消息，在25日举行的商务部专题新闻发布会上提到，今年以来，河北、浙江、广西、四川等地创新举措，推动消费品以旧换新取得更大成效。

　　在浙江，为满足那群消费的人多元化的消费需求，前期商务和建设、民政等部门分不相同的领域分别组织相关协会和企业组织了专项调研，将大部分的智能家居、家装厨卫和适老化改造产品纳入补贴政策范围。

　　浙江省商务厅总经济师朱军称：“截至目前，浙江省家居、家装和适老化改造累计已有49万人次享受4.63亿元的补贴，带动了销售25.6亿元。”

　　四川新增洗碗机、净水机等8类产品，截至10月24日，四川家电以旧换新195万件，助推9月全省家电销售增长25.1%。

　　截至今年10月24日，1363.5万名消费者购买了八大类家电产品1984.3万台，带动销售额913.4亿元。

　　金九银十，又逢双十一，国家补贴政策持续加码，拉动消费增长，企业快速跟进，推动品质生活升级。

　　天猫方面，消费者直接购新或以旧换新，均可使用政府补贴，下单时直接立减，可叠加天猫双11优惠。消费的人在淘宝App首页或搜索“政府补贴”，即可领取政府补贴，在线优惠。

　　京东方面，以旧换新国家补贴同样正在开展，领取政府补贴立减15%，每位消费者至高拥有2万元额度。

　　同期，各大家居企业也纷纷响应，推出了各具特色的企业补贴计划，开启新一轮市场竞价，激烈的博弈，展示企业实力的同事，也揭示了未来市场的转型方向。以下是5家家居行业代表企业10月份在以旧换新政策背景下的表现盘点：

　　兔宝宝作为板材行业的领头羊，无论是环保升级还是以旧换新，始终以领先速度响应国家以旧换新号召。

　　本轮以旧换新政策及市场导向下，兔宝宝推出品质钜惠焕新活动，享受政企补贴双重加码，推出多款有优惠板材，免漆生态板、ENF级杉木芯生态板、ENF级颗粒板、ENF级杨木芯生态板等， 最高可以直降111元。

　　更有绿色环保的ENF级的柜类爆款清单，ENF级板材定制柜类产品，最低可至755元/㎡，包括ENF梦想家20㎡套餐、ENF幸福家套餐、精选橱柜套餐在内的多个福利套餐同步助力，臻选的地板、木门也是劲爆直降。更有定返1111元现金红包、预约抽万元红包、到店付定领红包、天猫直播领红包雨等多重优惠活动。

　　值得一提的是，兔宝宝之所以能成为家居建材领域的佼佼者，其环保实力、科研创造新兴事物的能力功不可没。兔宝宝不仅拥有省级企业研究院，更拥有600+专利，成为了环保装修的代名词，为广大购买的人源源不断地提供环保产品的同时，兔宝宝还热情参加并推动了多项国际、国家及行业标准的制定工作，推动了整个家居建材行业的发展。

　　作为国内领先的卫浴品牌，恒洁卫浴一直率行业之先，“焕新城市计划”、“恒洁焕新 不止所见”这两项IP活动都连续两年被纳入商务部重点活动。近日，恒洁积极做出响应国家有关政策要求，在全国范围内启动百城千店“以旧换新”活动，为广大购买的人提供升级家居品质的良机，助力优化消费环境、激发市场活力。

　　此次“以旧换新”，恒洁第一时间响应，在全国各门店推出“以旧换新”补贴活动：凡单个消费者购买单品类卫浴产品，最高可享2000元政府补贴。

　　在卫浴行业，要领取国家补贴，消费者购买的卫浴产品一定要具有一级或二级水效，而恒洁取得了包括智能马桶、马桶、花洒、龙头在内的全品类卫浴产品“水效标识备案001号”，且具有大量一级水效产品，充分体现其在节水技术上的优势。

　　志邦家居通过提供丰富的产品、高额的补贴政策以及贴心的服务体验，响应“以旧换新”，开启满配整家欢购季活动。

　　活动期间，消费者不但可以享受到政企双向补贴政策带来的最高50%的双重补贴，还可以选择一体化整家产品组合，轻松实现家居的全面焕新。活动涵盖了家具、冰洗、厨电等全品类产品，为消费者带来省心、省时、省钱的一体化家居解决方案。

　　此外，志邦家居还推出明星整家29700满配套餐升级高品质的欧松板门板、Ag＋抗菌柜体、BARCA HOME高端沙发，为消费者打造个性化解决方案和高品质产品组合的整家新体验。还有整家组合29700、39700、59700多种材料与配置组合，每多选购一个品类，还可额外收获2000元的焕新补贴消费券。

　　在家装系列旧改项目中，门窗焕新的重要性尤为突出。帝奥斯门窗积极响应国家“以旧换新”政策号召，全国正式推出旧窗焕新的惠民工程，总部亿元补贴，掀起全国普惠风暴。

　　推出以旧换新普惠价格套餐，冠军品质封窗低至699/m²、799/m²，不断探索和创新旧窗换新的新模式、新路径，提供更优质的产品与服务

　　10月18日，卡诺亚开启了整家焕新季普惠活动。活动期间，消费者能够轻松的享受到卡诺亚4重惠民补贴助力，新品至高可享30%补贴，还精心推出14800元臻选卧室套餐、39800元康醛整家套餐等超级优惠，轻轻松松实现家居的全面焕新。活动涵盖了衣柜、厨柜、护墙、木门、配套家品等全品类产品，为广大购买的人带来省心、省时、省力的一体化整家定制解决方案。

　　卡诺亚此次推出的“以旧换新，全民普惠”活动截至11月19日，不仅响应国家政策的号召，更通过提供高额的补贴政策、钜惠的套餐、丰富的产品及贴心的服务体验，卡诺亚让家居焕新变得更轻松便捷，充分满足那群消费的人对品质家居和品味生活的向往

　　当下以旧换新政策虽然为家居行业注入了新的市场活力，通过政企联合补贴，明显提升了定制家居企业的销售业绩。然而，这种基于价格的收效在短期，要获得长期竞争优势，更深层次的较量依然在于产品的质量、服务体验及品牌创新能力。

　　家居企业若想在激烈的市场之间的竞争中站稳脚跟，需注重产品研制，采用新技术、新材料提升产品性能与品质，满足那群消费的人日渐增长的个性化需求。并在服务方面提供全方位的优质服务，从专业咨询、个性化设计到快速安装与售后，增强消费者的购买信心与满意度。

　　此外，面对消费升级的新趋势，企业还需注重环保、健康、智能等元素的融入，提升产品附加值，以应对市场的新挑战。

　　企业乃至行业的健康发展，最终也将从价格竞争转向产品的质量、服务体验、品牌创新及产品附加值提升的综合竞争。通过持续投入与创新，企业才能在激烈的市场之间的竞争中立于不败之地。